Наверняка таким вопросом задавались многие, если не все, перед кем вставал вопрос с неизбежностью SEO-оптимизации сайта. И в том и в другом случае, есть масса плюсов и минусов. Давайте попробуем рассмотреть их и принять решение, что же всё-таки лучше.
SEO аутсорс
Имея опыт работы в SEO компаниях разного уровня величины и крутости и зная, как устроена эта кухня изнутри, скажем так. Вне зависимости от величины компании, вашим проектом будут заниматься от 5 до 10 часов в несколько дней. При этом аккаунт менеджер будет находится на связи каждый день, будет отвечать на все ваши вопросы и сообщать сроки окончания тех или иных работ. Вроде бы не плохо, но цифры 5-10 часов в несколько дней, а что же делается в остальное время? Я же плачу, почему они не работают?
Спешим вас успокоить. Работа ведётся постоянно. Там, где отработали специалисты, начинает работать поисковая система. Ей нужно время, чтобы проиндексировать все изменения, сделанные на сайте, будь то внутренняя оптимизация, создание новых страниц или технические работы по устранению программных ошибок на сайте. Кроме того, сознательно или не осознанно заказчики сами затягивают работы по продвижению, долгими согласованиями или отсутствующей обратной связью.
На что ещё тратится время?
Аккаунт-менеджер, после получения пожеланий от клиента, должен оформить чёткое и внятное ТЗ (техническое задание), сделать уточнения, провести некоторые исследования и оценку сайтов-конкурентов, согласовать все этапы предстоящих работ с заказчиком. После этого идёт постоянное общение с техническими специалистами, контроль выполнения работ чётко по согласованному ТЗ. Тестирование версий и гипотез. В общем время хоть и тратится, но с крайней пользой для проекта.
Что в итоге?
В итоге заказчик получает качественно оказанную услугу по продвижению сайта, выполненную целой командой специалистов. Чтобы оправдать ожидания от вложенных инвестиций рекомендую подробно ознакомиться с тарифами, выполняемыми работами в рамках этих тарифов и пообщаться с представителем исполнителя. Задать все волнующие и интересующие вас вопросы до начала момента активного продвижения.
В противном случае заказчик рискует потратить деньги впустую, не получив желаемого результата, а исполнитель потеряет клиента и не сможет закончить намеченные работы по сайту.
Плюсы
- Не нужно тратиться на специалиста по SEO
- Доступный бюджет для продвижения
- Не нужно покупать дорогой софт или доступы к интернет-инструментам для продвижения
- Не нужно разбираться в тонкостях и нюансах комплексного продвижения сайтов в интернет
Минусы
- Ограниченное время, затрачиваемое на ведение вашего проекта
- Не полностью прозрачная система отчётов
- Нет полного контроля за действиями специалистов на стороне
- Нет возможности приоритезировать работы исключительно над вашим сайтом
- Любые дополнительные работы или доработки несут дополнительные расходы, не предусмотренные тарифным планом
Специалист in-house
В случае второго решения вы получаете себе в команду специалиста, готового трудиться над вашим сайтом по 8 часов в день. Все задачи ставятся и берутся в работу максимально быстро. У вас в быстром доступе реальная картина происходящих процессов и промежуточных результатов. Быстрые отчёты и возможность проведения дополнительных, побочных или сопутствующих работ по продвижению сайта за один ценник.
В этом случае, нанимателю нужно быть готовым к тому, что для специалиста нужен регулярный объём задач, чтобы он не бездействовал и не расходовал ресурсы компании впустую. К тому же руководителю этого специалиста, нужно самому как минимум разбираться в вопросах, чтобы ставить ему нужные задачи и определять вектор развития ресурса.
Дополнительные расходы окажутся неизбежны. Придётся тратить средства на покупку программ и подписок для платных сервисов. Определять бюджеты на копирайтинг и закупку ссылок. Если окажется, что сайту требуются технические доработки, придётся раскошелится на программистов-фрилансеров или компанию-разработчика сайтов, которые доведут ваш сайт до ума.
На что ещё придётся потратить?
Важно понимать, что SEO продвижение сегодня это не только внутренняя оптимизация сайта, это быстродействие сайта, это использование дополнительных каналов для продвижения, это исследования конкурентов, это контекстная реклама, когда необходимо, это создание уникального и полезного контента для пользователей. Приведём конкретные примеры.
Помимо оплаты SEO специалиста, вам потребуется оплачивать*:
- Доступы к онлайн сервисам и инструментам – от 30 до 80 тыс. руб. / год
- E-mail маркетинг – от 50 до 150 тыс. руб. / год
- Контекстная реклама – всё зависит от ваших финансовых возможностей и вашего бюджета. Верхней границы нет.
- Создание контента – от 100 до 300 тыс. руб. / год
*данные указаны в диапазоне цен на схожие по функционалу сервисы. Разница в наборе инструментов. Чем больше инструментов – тем дороже.
Суммы набегают внушительные. Однако, смеем вас заверить, при грамотном подходе и выборе SEO специалиста в компанию, каждый вложенный рубль обернётся 2-3 рублями прибыли. К тому же компании, предлагающие свои услуги по продвижению сайтов заинтересованы только в одном, чтобы от вас регулярно приходила оплата их услуг. Специалист в штате же может быть заинтересован развитием проекта и выполнять не только задачи из тарифного плана.
Что в итоге?
SEO специалист в штате компании может оказаться весьма полезным и дельным сотрудником, который при правильной организации рабочего процесса сможет закрывать существенный объём задач в digital маркетинге.
Плюсы
- Постоянно занят работой только над вашим проектом
- Заинтересован в развитии сайта и реализации иных digital проектов
- Быстрый отклик на задачи и такое же быстрое выполнение
- Прозрачная система отчётов
Минусы
- Заработная плата специалиста, часто превышает стоимость тарифов в компаниях, оказывающих услуги продвижения
- Дополнительные расходы на софт и сервисы
- Готовность загружать специалиста интересными задачами, сопряженными с развитием вашего сайта
- Наличие экспертизы в области digital маркетинга у руководителя
Выводы
Однозначно судить сложно, однако, ситуация такова, что в этом случае одно, является продолжением другого. Маленькие или средние компании, которые только начинают свой путь в e-commerce вполне могут рассчитывать на услуги компаний по предоставлению услуг продвижения. В самом начале пути важно выбрать грамотного подрядчика, который сможет обеспечить вам поддержку в первых шагах в e-com пространстве.
Если же вы крупная динамичная уверенная компания, которая уже давно и прочно обосновалась в e-com и цель не просто привлечение новых клиентов, а борьба с такими же продвинутыми конкурентами – вам стоит задуматься о собственном специалисте или даже целом отделе.
